竞价推广账户由cpc转换成ocpc模式后如何调整账户？

你是否遇到过：当我们的竞价推广账户从cpc模式转变成ocpc模式后，OCPC出价多少比较合理？新建了OCPC包，为什么没消费？其实这些问题的产生，大多数都是由于在跑OCPC之前，账户的结构、物料等等没有进行恰当的调整而导致的。那么我们的账户从CPC转为OCPC时，需要做哪些调整？怎样才能跑出好的效果？今天就来深入的讲解一下。

CPC转OCPC需要做哪些调整？

首先我们要重新找回竞价推广的本质：

1、竞价是花钱买流量，以转化为目的，而不是为了排名。

2、竞价员的使命是多消费，带来更多的线索，而不是减少消费，带来更低的成本。

所以我们不要过多的看重排名，而是要在尽量低成本的情况下获得更多的优质流量以及更多的转化量。

那么由CPC转OCPC的时候，我们需要进行两方面的调整，分别是物料的调整和心态的调整。

物料调整

由于出价逻辑不同，适合CPC的账户物料不一定适合OCPC，因为从定向托梁方式上来讲，一个是依赖精准，一个全靠拓量模型。

物料的调整可以从以下几个方面入手，进行账户的整理：

关键词选择：因为CPC和OCPC的拓量逻辑不一样，所以账户里面需要加入一些弱需求，一般需求词。

计划划分：PC端与移动端的计划分开，分配好预算，推广时段与地区要较大化的放宽。

否词清理：否词是阻碍OCPC拓量的罪魁祸首之一，我们需要精简计划与单元层级否词。

创意完善：针对移动端与针对PC端，设置不同组的高级样式，清理点击率低的创意，参考优化中心。

心态调整

排名思维优化的调整，不要过于关注排名，智能出价OCPC只看转化量和转化成本就可以了，弱化对于均价的控制，弱化对搜索词精准性的控制。给予系统试错空间，转化思路控制效果。

关注指标：平均点击价格不再作为主要关注点，重点关注线索成本与线索量。

减少干预：管住手，20%负向操作，80%正向操作。在建包前三天少操作，多观察。

成本核算：不要只看一天的成本，较少核算3-5天的线索成本，拉长周期心态更容易稳定，结合后端成交综合判断。

精力分配：OCPC解决的仅仅是流量采买的环节，流量转化的页面、转化等环节，还得靠人工来优化，需要把大部分的精力放在创意和页面的优化上。

以上就是今天分享的所有内容了。希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。